本文目录一览：

• 1、鹿角巷奶茶山寨店超7000家，为什么山寨店那么猖狂？
• 2、鹿角巷正版和山寨的对比是什么？
• 3、网红奶茶鹿角巷打假7000家山寨店

鹿角巷奶茶山寨店超7000家，为什么山寨店那么猖狂？

瑞幸在宣布小鹿茶品牌独立，主攻下沉市场时，特意提到未来可能遭遇的罩缓山寨问题，并表示小鹿茶将全程App交易，虽然完全杜绝山寨不现实，但至少消费者可以凭借是否能用小鹿茶App交易，辨识是否正牌小鹿茶。

茶饮的“打假”例来是各个品牌成长中遭遇的顽疾：

如今的网红茶饮喜茶在2012年起家时的品牌名叫皇茶，因为这两字没法注册商标，为了和大量山寨品牌区别开，在2016年改名叫了HEEKCAA喜茶，而改名可能是许多茶饮品牌不得已但唯一的“维权”手段了，8月底，拿到数千万Pre-A轮融资的南京茶饮品牌“汴京茶寮”也宣布迫于山寨，改名叫“伏见桃山”。

目前茶饮圈最知名的被山寨惨案应该算鹿角巷了：

光是上海鹿角巷的山寨店铺就已经达到了百家之多，但他的实际店铺只有十几家，目前鹿角巷正在尝试用加速开店的方式来对抗山寨店，但讽刺的是：鹿角巷新店开的越快，山寨也越多，就拿广州来说，正品鹿角巷选址，都是开在像正佳广场、东方宝泰这种人口密集的高级商圈，在周末，一般都是要排队才可以买到，而北京路上就有四家街边“鹿角巷”，其中一家还传出过喝到蟑螂这种惊悚的故事。

面对山寨，也有不少人习惯“顺势而为”，因为无可逃避所以不再逃避，即便因此而利益受损，往往也只能“算了算了”而已。国人对山寨店、山寨货的宽容令人惊讶，而这也为山寨滋生提供了丰厚的土壤。只要有一个服务品质好、有特色的创新产品走红，山寨店马上就会随之而来，直至把消费者的胃口彻底倒掉，然后，就如群豺一般，游弋着去找寻下一个目标。

山寨店、山寨货泛滥，一方面损害了消费者权益，使之长期处于假冒劣质的消费环境之中，难以享受到高品质的商品与服务。另一方面，仿冒抄袭盛宏滑行，也会严重灼伤一个社会的创新创造环境。任何创造、创新，都需要时间、金钱与智力的持续投入，如果新产品一露头就被人轻松拿走，那又如何保证原创正品的利物绝模益？

鹿角巷正版和山寨的对比是什么？

鹿角巷正版和山寨的对比

1、鹿角巷的名字，正版的鹿角巷奶茶是用繁体的字来写的，并且在中文上面还会有英文字母，但是假的鹿角巷就经常使用中文简体，并且英文的印刷也是特别敷衍的。

2、奶茶的包装，正版的鹿角巷奶茶都是使用圆底的包装，看起来非常的悉宏余高级，但是盗版的鹿角巷会使用低级的塑料杯，绝枯摆在桌子上不是非常的牢固。

3、店铺的装修了，正规的鹿角巷都是有正规统一的装修风格，主要是以黑白为主调，但是盗版的鹿角巷却不会，他们的装修没有一个统一的模板，整体是非常混乱的，看起来一点都不和谐，没有睁滚一个美观性。

鹿角巷奶茶的口感

鹿角巷奶茶正版的和茶味是相融合的，甜味刚刚好，不会觉得有突兀的感觉，但是不正规的鹿角巷是非常甜的，而且珍珠一点嚼劲都没有，口感非常的差劲。

鹿角巷奶茶最重要的是假的鹿角巷奶茶饮品种类是不会有很多的，可能就几种常见的奶茶供我们选择，但是正版的却不是这样子的，他们会分为一系列的产品，茶饮、奶茶、会有非常多的选择。

网红奶茶鹿角巷打假7000家山寨店

网红奶茶鹿角巷打假7000家山寨店

网红奶茶鹿角巷打假7000家山寨店，2月神羡17日，#网红奶茶店花1个亿打假#词条登上微博热搜，阅读量高达2.3亿。鹿角巷品牌于2013年创立于中国台湾，网红奶茶鹿角巷打假7000家山寨店。

网红奶茶鹿角巷打假7000家山寨店1

2月16日，央视财经报道“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”，受到多方关注，一度冲上热搜第一。

17日，报道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博发布声明称，“对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档”，对此深表歉意。

同时，鹿角巷在官方微博发布声明：将花一个亿打假，同时还公布了正牌门店列表。

据鹿角巷官网资料，空咐每经记者统计，鹿角巷在27个省、直辖市、自治区，分布共209家正牌门店。其中，北京的门店最多，共有17家，济南有10家门店，排斗瞎纯第二。

值得注意的是，官网资料显示，上海并无鹿角巷门店。

网红奶茶鹿角巷打假7000家山寨店2

2月17日下午，针对“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”一事，鹿角巷线上运营负责人回应贝壳财经记者称，鹿角巷已经与多家外卖平台合作打假，如今线上平台鹿角巷店铺多为正品，消费者可放心选购；而线下购买时，消费者还需留意鹿角巷官方微博、微信所发布的正品门店信息，仔细加以甄别。

以北京为例，贝壳财经记者在多家主流外卖平台搜索发现，如今，“鹿角巷”相关店铺数量锐减，且现存营业店铺均能在品牌官网上查到对应门店信息。

2月17日，#网红奶茶店花1个亿打假#词条登上微博热搜，阅读量高达2.3亿。据央视财经报道，该正规茶饮品牌的负责人称，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的`店有7000多家。当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”

对此，17日中午，@TheAlley鹿角巷发布微博回应解释称，由于品牌对大陆商标注册细则不详，在商标注册过程中让假店钻了法律空档，导致品牌消费者喝到假鹿角巷，并造成市场混乱，未来会一如既往致力于用心做好每一杯茶。

贝壳财经记者查阅资料发现，鹿角巷品牌于2013年创立于中国台湾，并于2017年进入大陆，早在2018年初，鹿角巷就曾在官方微博发布“打假声明”，提醒投资人不要误信山寨加盟信息。直到2020年，鹿角巷才在官方网站开放中国大陆地区加盟。2021年3月，鹿角巷曾发布声明，表示将对冒用“鹿角巷 THE ALLEY DA”商标进行宣传、招商的相关主体保留追究其单位和个人法律责任的权利，依法维权。

网红奶茶鹿角巷打假7000家山寨店3

“品牌直营店114家，假的店却有7000多家。”鹿角巷品牌负责人在受访时提到。

日前，据央视财经，赵羽无意中成为鹿角巷山寨品牌的加盟商，近一年时间却赔了约130万元，同时她被告知，包含她在内的7000多个加盟商都被冒牌所欺骗。

鹿角巷品牌负责人表示，2017年鹿角巷开设第一家店后，品牌方陆续开始注册商标，但注册速度赶不上山寨品牌的扩张速度。

天眼查App显示，目前名称含“鹿角巷”的商标申请数量超860条，包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商标已注册且处于有效状态。其中，鹿角巷品牌创始人邱茂庭目前已成功注册50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。

来源：天眼查

而据其负责人表示，取得商标后品牌开始打假 ，打假经济成本达到1亿元。由于一些原因此前鹿角巷并未注册方便食品、啤酒饮料。

也就是说，目前很多超市售卖的冲泡类鹿角巷都是假货。

2月17日，记者在淘宝搜索鹿角巷时，仍能够搜索到冲泡类鹿角巷天猫旗舰店，每杯均价超过六元，但店内仅有一款产品。

冲饮鹿角巷天猫旗舰店

另外，目前在北美、东南亚、欧洲等多地鹿角巷已经拥有约300家品牌门店。而据其官方微博所展示的官网地址，在上海、深圳、江苏南京、广西南宁、四川成都等多个城市并无门正品门店。

2月17日下午，@TheAlley鹿角巷发布声明致歉，并表示对于商标的注册规则不详，让假店钻了法律空子，导致消费者喝到假鹿角巷，造成市场混乱。声明之余，官方微博推荐起自己的品牌官网，同时放出官网单店加盟要求。

类似事件并不少见，一个较为突出的案例为茶颜观色反诉茶颜悦色。

2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，但被法院驳回全部诉讼请求。当时茶颜悦色回应称， “茶颜悦色”早已享有较高的市场知名度，且与“茶颜观色”在形、音、义上具有明显差异，商标使用范围亦不相同，消费者不会因此混淆二者。

而后经调查，法院驳回茶颜观色所有诉讼请求。在不满一审结果后，茶颜观色提交申诉。近期，二审宣布维持原判。

茶颜悦色线下店

茶颜观色线下店

另外，有多少年轻人吃过假的鲍师傅？

2021年“鲍师傅估值达100亿”消息放出后，关于鲍师傅的一波打假也由此展开。而当时部分媒体所使用的微博文案配图，也都是“假鲍师傅”。

假鲍师傅

眼尖的网友表示，我可能真的不知道真的鲍师傅长啥样。

事件一度朝着更戏谑的方向发展……

很多用户甚至借此发出类似文章视频：“教你如何分辨真假鲍师傅”“来回吃了3天60遍，我们告诉你真假鲍师傅怎么分辨”。

真鲍师傅

而在品牌的真假之争中，以上所提到的两个仅仅作为举例，类似李逵撞李鬼的事件不胜枚举。包含中国无印良品与日本无印良品、雪碧与雷碧……

回归鹿角巷事件本身，却发现尽管鹿角巷经历了这波“疼痛的教训”，但也并非全无收获。

上述提到的道歉声明发出后，不少用户在其微博下方评论，清一色的支持声音。鹿角巷也借此拉了一波品牌好感，一些用户表示，一定要喝到正品！

“为什么你被侵权要道歉啊”

“南京咋一家门店都没了，求你重开”

“执着于喝一杯正宗的”

“快来佛山吧，想尝尝正品”

“原来喝过的都是假的，不好喝所以弃了，还以为你倒闭了”

“上海目前都是假店”

官博回复网友关于冲饮类的疑问

事实上，近年来鹿角巷在国内也有不少的营销动作。2019年，鹿角巷与小王子IP联名，并推出了相关新品。

2022年2月，鹿角巷与英雄联盟手游联名，合力推进相关促销活动。但据微博推广的相关数据来看，效果并不佳。2月14日，鹿角巷发布的联名微博至今只有1个评论、3个点赞。

或许对于鹿角巷来说，这也是某种程度上的“因祸得福”。

而看似正牌被冒牌打压的情况，也让更多用户希望喝到鹿角巷正品，无意营销却成就了一波粉丝积累。